上個(gè)世紀(jì)50年代初，上海冷飲市場(chǎng)由外國(guó)企業(yè)把控，為改變這一局勢(shì)，上海益民食品一廠創(chuàng)立了“光明牌”冷飲，采用盛極一時(shí)的“美女牌”冷飲的設(shè)備生產(chǎn)，光明冷飲也成為新中國(guó)成立后第一家工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的冷飲企業(yè)，一度稱霸上海本土市場(chǎng)，連續(xù)幾十年占有率第一。
 
 光明牌冷飲一直走物美價(jià)廉的中低端路線，價(jià)格多在1-3元之間。如今能買到1元左右的雪糕已十分少見，光明牌“棒冰三兄弟”也在其列。棒冰三兄弟由鹽水棒冰、綠豆棒冰、赤豆棒冰組成，鹽水棒冰咸甜交融，冰爽刺激；綠豆棒冰和赤豆棒冰上半截滿是綠豆或紅豆，下半截混合濃郁的豆?jié){，爽口又清甜，是夏日清涼之選。
 
冰磚系列是光明最受歡迎的產(chǎn)品，不管是上個(gè)世紀(jì)90年代推出之初，還是近幾年“翻紅”的都是這一系列，質(zhì)樸的深藍(lán)色包裝和香甜柔滑的香草口味冰淇淋，是一代上海人的童年回憶。實(shí)際上冰磚系列也不只有經(jīng)典的白雪冰磚，還有用料更為上乘的白熊冰磚，從配料表來(lái)看，前者以全脂奶粉和植物油為原料，為植脂型冰淇淋；后者主料為牛奶、稀奶油、全脂乳粉和奶油，屬全乳脂型冰淇淋，乳脂含量很大程度上影響冰淇淋的口感，后者自然更為醇厚誘人。
 
另外，冰磚系列根據(jù)規(guī)格也可分為小冰磚、中冰磚和大冰磚三種，市面常見的為中冰磚，一般售3元左右，小冰磚適合食量較小的孩子，大冰磚可與朋友共同分享，價(jià)格也隨之變化。不管規(guī)格如何，冰磚都是方方正正的一塊，中間沒(méi)有插桿，以最經(jīng)典的香草味籠絡(luò)人心，在吃法上，會(huì)吃的上海人并沒(méi)有滿足于一勺一口的常規(guī)套路，泡在汽水中吃，拌著水果吃，夾在三明治里，放在咖啡上搖身一變“雪頂咖啡”，各種花式吃法層出不窮。
 
近年國(guó)內(nèi)冰淇淋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，光明牌還維持低價(jià)策略，加上產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，已逐漸落入下風(fēng)，目前不少產(chǎn)品在終端難覓蹤跡，甚至陷入“斷貨危機(jī)”。2018年底，“光明牌”被光明乳業(yè)收購(gòu)，將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，消費(fèi)者可在大賣場(chǎng)、零售小店及冷飲家批等購(gòu)買到，上海消費(fèi)者下載歐尚、大潤(rùn)發(fā)、盒馬鮮生等相關(guān)APP，也能選購(gòu)光明冷飲。