Calbee是日本最大的休閑食品公司之一，創(chuàng)立于1949年，其麥片產(chǎn)品在日本本土深受歡迎，2016年在日本同類麥片市場占有率達53%。早期Calbee在中國市場通過代購被消費者熟悉，在跨境電商崛起后更是風靡一時，富果樂水果麥片成為熱銷產(chǎn)品，深受消費者歡迎。在電商平臺麥片類產(chǎn)品中，Calbee銷售占比可達13.4%。
 
富果樂屬于混合水果麥片，麥片使用膨化型燕麥、黑麥粉、小麥粉等，口感非常酥脆好吃，內(nèi)含多種果干，但果干總占比較低，沒有ICA高。富果樂的含糖量很高，可達31.6g/50g，定位更偏向零食，由于其膨化后酥脆的口感和較高的甜度，容易在不自覺中吃很多，影響健康，建議食用時控制量。
 
Calbee與ICA都是零食類麥片代表，但Calbee偏零食程度更深。ICA使用了整片麥片，比較耐嚼，不易一下吃很多，而Calbee使用的是膨化麥片，酥脆易吃，食用后血糖反應(yīng)會非常明顯。我們認為ICA麥片添加糖含量已經(jīng)較高了，100g含有約20g糖，但Calbee富果樂是它的三倍。目前Calbee推出了減糖版，糖含量為18.9g/50g，仍然非常高。
 
Calbee在日本主要銷售休閑零食，在推出麥片產(chǎn)品后打出了健康轉(zhuǎn)型的旗號，將旗下的麥片定義為健康、便捷的早餐，但從產(chǎn)品實質(zhì)看它仍是不折不扣的零食。如果用Calbee麥片替代早餐，減肥目的是不太可能達到的。
 
在2017年，央視315晚會報道卡樂比產(chǎn)地栃木縣存在核輻射污染，被電商平臺緊急下架。但在同年年底，Calbee通過調(diào)整生產(chǎn)線，將未受污染北海道工廠生產(chǎn)的麥片銷往中國，已再次打入中國市場。
 
Calbee除了爆款富果樂水果麥片，還新引入巧克力曲奇和蘋果多多兩種新口味，前者加入巧克力曲奇塊，更加酥甜，后者加入4倍量蘋果干，口感層次更加豐富，兩者作為零食干吃或者泡無糖酸奶都非常合適。