由于市場不斷增長，越來越多的企業(yè)加入到紙尿褲大戰(zhàn)中來，2015年，爸爸的選擇成立，它是近年來活躍在紙尿褲行業(yè)的新國貨品牌，時常叫板花王、幫寶適等行業(yè)巨頭，引來了不少關注。爸爸的選擇并未進行任何融資，創(chuàng)始人賣掉北京二環(huán)房產，在2017年完成了山東工廠和日本研發(fā)中心建設，年銷售額近3億元，目前已有千名員工。
 
爸爸的選擇只有一款紙尿褲，輕薄2.0系列。它的特點就是薄，比大王天使、好奇心鉆系列都要輕薄太多，這是由于它使用的第三代芯體，將無紡布和SAP用熱熔膠層層粘合，比直接將SAP打入絨毛漿的二代芯體更輕薄平整，吸水后不易斷層起坨，但同時也犧牲了一些吸收性，因此更適合白天或夏季，若整夜使用仍有滲漏可能。極薄2.0系列外觀設計極簡，吸取了歐系紙尿褲無油墨的環(huán)保優(yōu)點，單片參考價格1.2-2.7元，整體表現(xiàn)仍值得一提。
 
很多媽媽反映國產紙尿褲有股味道，而進口的則不會。這是由于大多國產紙尿褲為追求輕薄舒適，使用三代吸收芯體，用熱熔膠將無紡布和SAP粘合起來制成，紙尿褲的氣味主要來源于熱熔膠及抗菌素，目前沒有資料表明熱熔膠對人體有危害，只是聞起來會有一股味道，尤其是剛生產出來時味道會重一些。