1994年，中國第一枚鉑金飾品在明牌珠寶誕生，明牌珠寶因而成為中國鉑金首飾的開創(chuàng)者，曾經(jīng)穩(wěn)占中國大陸1/3以上的鉑金零售市場份額。中國能取代日本成為世界鉑金飾品消費(fèi)第一大國，明牌珠寶功不可沒，國際鉑金協(xié)會（PGI）也授予了明牌珠寶“鉑金首飾推廣特別貢獻(xiàn)獎”。2016年，明牌珠寶業(yè)績有所下滑，營收為33.5億元。
 
明牌珠寶的創(chuàng)立與老鳳祥不無關(guān)系。浙江日月首飾集團(tuán)前期一直為老鳳祥貼牌生產(chǎn)，合作到期后才另謀出路，自創(chuàng)“明牌”，引進(jìn)全國第一套鉑金鑲鉆和鉑金生產(chǎn)線，從而成為中國乃至世界鉑金首飾制造業(yè)的佼佼者，于2011年在深交所掛牌上市。
 
由于介入上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，明牌得以與 DTC、Rosy Blue等鉆石巨頭合作，利用精湛技藝將鉆石與鉑金完美結(jié)合。而在黃金飾品上，明牌珠寶經(jīng)常參與世界黃金協(xié)會主導(dǎo)的活動，也不乏時尚而不忘傳統(tǒng)的創(chuàng)意之作，因此黃金飾品同樣是其主要營收來源。2004年，明牌黃金飾品成為首批“中國名牌”產(chǎn)品，又多次參與制定《首飾行業(yè)規(guī)范》，制造工藝和技術(shù)相當(dāng)可靠。目前在國內(nèi)有900多家店鋪，算是國內(nèi)具有一定規(guī)模的珠寶品牌。