今治是日本愛媛縣的一座城市，生產(chǎn)毛巾的歷史已逾百年，是日本國內(nèi)最大的毛巾生產(chǎn)基地。雖然擁有多年毛巾生產(chǎn)歷史，但由于受到低價進(jìn)口商品的沖擊，19世紀(jì)的今治多以O(shè)EM代工生產(chǎn)為主。為了促進(jìn)今治地區(qū)毛巾產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，1952年成立了今治毛巾工業(yè)協(xié)會（四國毛巾工業(yè)協(xié)會），并由協(xié)會制定了毛巾檢測標(biāo)準(zhǔn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的毛巾才可以獲得今治毛巾（imabari towel Japan）的認(rèn)證。所以今治毛巾是并不是一個獨(dú)立品牌，它包含了許多獲認(rèn)證的廠家的產(chǎn)品。
 
今治毛巾享譽(yù)日本乃至全世界，離不開佐藤可士的獨(dú)特創(chuàng)意。為了振興毛巾產(chǎn)業(yè)，2006年時當(dāng)?shù)卣埩俗籼倏墒繛榻裰蚊磉M(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)，其曾為優(yōu)衣庫、樂天、本田汽車、麒麟啤酒等全球知名的日本品牌做過設(shè)計指導(dǎo)。為了讓今治毛巾更具有辨識度，佐藤為其設(shè)計了藍(lán)白紅三色商標(biāo)，并為今治選擇了純白色為主的產(chǎn)品設(shè)計理念，純白云系列毛巾也是其最具代表性的產(chǎn)品。
 
今治的水質(zhì)屬于軟水，重金屬含量極低，被用于漂洗棉纖維，分離棉纖維的油脂與蠟質(zhì)、去除雜質(zhì)時，既能保障纖維的柔軟度，又能保持棉纖維的長度和強(qiáng)度不受損，造就了今治毛巾柔軟親膚的特性。
 
今治毛巾的檢測標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)嚴(yán)格，分別有毛巾特性、色牢度、物理強(qiáng)度和有機(jī)物檢測四大方面，包含10余個部門的檢測。傳統(tǒng)毛巾的毛圈經(jīng)過重復(fù)洗滌和干燥之后會逐漸變硬，吸水性變差。但今治毛巾運(yùn)用弱捻和無捻紗工藝，棉花纖維蓬松，毛巾有絨面手感，多次使用后仍然非常柔軟。但由于纖維蓬松舒展，導(dǎo)致今治和大多數(shù)弱捻或無捻紗毛巾都具有耐用性不佳，且可能持續(xù)掉毛。
 
由于今治毛巾并不是一個品牌，浴袍產(chǎn)品也因廠家而異。除今治代表性的純白款浴袍最受歡迎外，其浴袍在設(shè)計上還添加了許多日式元素。比如idee Zora系列有許多和式浴袍，采用美國Supima長絨棉制作，質(zhì)地輕薄，寬大的袖口與和服領(lǐng)設(shè)計形似日本傳統(tǒng)浴衣，很適合作為特色禮品。
 
今治毛巾在日本開設(shè)了一些體驗店，國內(nèi)暫時沒有官方購買渠道，可以通過海淘購買，每件價格在300元-1000元不等。不過今治地區(qū)產(chǎn)的毛巾并不是全都通過了認(rèn)證，選購時一定要認(rèn)準(zhǔn)今治毛巾商標(biāo)。