今治地區(qū)作為日本毛巾行業(yè)的領(lǐng)頭羊已有120年歷史，該地毛巾產(chǎn)量占全日本毛巾類制品產(chǎn)量的60%，同時產(chǎn)品出口到美國、香港、臺灣及其他國家與地區(qū)，因安全和優(yōu)質(zhì)深受各地消費者青睞。
 
嚴格意義上說，今治毛巾不是一個獨立品牌，而是泛指在日本四國地區(qū)今治市所制造的毛巾。如今在今治市已有逾百家公司從事毛巾生產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)，為促進今治地區(qū)毛巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范化，在1952年成立的今治毛巾工業(yè)協(xié)會（四國毛巾業(yè)工會）制定了嚴苛的毛巾檢測標準，產(chǎn)品只有符合協(xié)會認定的品質(zhì)基準，才會有“imabari towel Japan” 標記，成為名副其實的“今治毛巾”。
 
今治地區(qū)之所以能夠生產(chǎn)出高品質(zhì)的毛巾，與該地區(qū)有著得天獨厚的自然環(huán)境密切相關(guān)。該地區(qū)氣候溫暖，水資源豐富，今治毛巾正是由從高繩山流下的蒼社河底流水制作而成。棉纖維由重金屬及硬度成分很低的優(yōu)質(zhì)水漂染，再經(jīng)過日曬后,所制成的紗線纖細有光澤，毛巾產(chǎn)品手感柔軟，顏色光鮮。
 
除了使用優(yōu)質(zhì)水源加工棉纖維外，在紗線織造的過程中，今治毛巾多采用弱捻或者無捻工藝，在棉纖維之間形成小間隙，從而形成蓬松柔軟的觸感，所制毛巾毛圈密實，并帶有毛絨般蓬松感，同時還能有效地提高吸水性。因此，今治的毛巾制品吸水性表現(xiàn)優(yōu)秀。在四國毛巾業(yè)工會制定的標準中，首條便是“毛巾片在水中開始下沉的所需時間（沉降法）應當保持在5秒以內(nèi)”。此外，不同于歐美品牌毛巾的厚實，今治毛巾都比較輕薄，符合亞洲人士打濕毛巾后再行使用的盥洗習慣，同時也方便攜帶外出使用。
 
今治毛巾外觀設計簡單，多見純白款式，再加上觸感柔軟，讓人不由得聯(lián)想到松軟的白云，因此今治的純白毛巾類產(chǎn)品最受歡迎，另外還有不少加入日本傳統(tǒng)元素的款式，如櫻花款和海洋風等。包裝也十分高檔，有不少禮盒包裝，送禮非常體面。
 
在定價方面，因今治毛巾的制作商較多，產(chǎn)品價格稍有不同，一般毛巾的單價在百元左右，浴巾價格約在300元。不過目前在國內(nèi)尚未有今治毛巾的官方購買渠道，消費者需要自行海淘或?qū)で蟠彙?